{"id":11545,"date":"2019-11-12T12:00:00","date_gmt":"2019-11-12T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ikusi.com\/es\/2019\/11\/12\/y-nosotros-a-que-nos-dedicamos-hacemos-marketing-o-branding\/"},"modified":"2019-11-12T00:00:00","modified_gmt":"2019-11-12T00:00:00","slug":"y-nosotros-a-que-nos-dedicamos-hacemos-marketing-o-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ikusi.com\/es\/blog\/y-nosotros-a-que-nos-dedicamos-hacemos-marketing-o-branding\/","title":{"rendered":"\u00bfY nosotros a qu\u00e9 nos dedicamos? \u00bfHacemos marketing o branding?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size:11pt\"><span style=\"font-family:Calibri,sans-serif\">Hoy toca hacer un alto en el camino y reflexionar sobre el propio trabajo. Poner nombre y apellido a la estrategia que llevamos a cabo. Nos hemos preguntado en el departamento si nuestra actividad se enmarca m\u00e1s en el marketing o si nuestra especialidad es el branding.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size:11pt\"><span style=\"font-family:Calibri,sans-serif\">Las fronteras entre ambos conceptos, al menos en el caso de Ikusi, son difusas. Si atendemos a la definici\u00f3n cl\u00e1sica del marketing como las t\u00e9cnicas y estudios que tienen como objeto mejorar la comercializaci\u00f3n de un producto, \u00bfhacemos o no hacemos marketing? <\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size:11pt\"><span style=\"font-family:Calibri,sans-serif\">La respuesta es claramente<span style=\"color:black\"> s\u00ed. <\/span>En el Departamento de Mar<span style=\"color:black\">k<\/span>eting y Comunicaci\u00f3n <span style=\"color:black\">Corporativa <\/span>lideramos una de las conocidas 4 p\u2019s del marketing: la promoci\u00f3n o<b> <u>marketing<\/u> comercial<span style=\"color:black\">,<\/span> con el objetivo prioritario de generar <i>leads <\/i>y captar clientes<\/b>. Las tres p\u2019s restantes (producto, precio y <i><span style=\"color:black\">placement<\/span><\/i>) son responsabilidad de los<span style=\"color:black\"> Product Manager, los<\/span> Business Development Manager<span style=\"color:black\"> y<\/span> los Account Manager<span style=\"color:black\">s<\/span> de los diferentes<span style=\"color:black\"> \u00e1mbitos de actividad<\/span> de Ikusi, con los que colaboramos para planificar una estrategia de marketing integral.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size:11pt\"><span style=\"font-family:Calibri,sans-serif\">La labor del Departamento de Marketing y Comunicaci\u00f3n <span style=\"color:black\">Corporativa <\/span>es \u201cempujar\u201d para que los productos, servicios y proyectos de Ikusi lleguen con m\u00e1s facilidad al mercado. Y lo hacemos con m\u00faltiples acciones. Desde la creaci\u00f3n de material comercial, a campa\u00f1as de publicidad, principalmente de car\u00e1cter <i>on line<\/i> como Google Ads, Twitter Ads, o haciendo LinkedIn InMail, o con el desarrollo de <i>landings<\/i> de producto (<span style=\"color:black\"><a href=\"https:\/\/cms.ikusi.com\/14\" style=\"color:#0563c1; text-decoration:underline\">www.fulmar.ikusi.com<\/a><\/span>) y microsites de negocio (<a href=\"https:\/\/cms.ikusi.com\/15\" style=\"color:#0563c1; text-decoration:underline\">www.ikusi.digital<\/a>) muy orientadas a la captaci\u00f3n de <i>leads<\/i>. Nos convertimos as\u00ed en un eslab\u00f3n m\u00e1s de la cadena que culmina en la venta.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size:11pt\"><span style=\"font-family:Calibri,sans-serif\">Pero en la venta tambi\u00e9n incide el modo en el que nuestra empresa es percibida en el mercado. Admit\u00e1moslo, Ikusi no es la \u00fanica empresa en el mundo especializada en integraci\u00f3n, ingenier\u00eda y desarrollo tecnol\u00f3gico para la transformaci\u00f3n digital de negocios. Sin embargo, tenemos una propuesta de valor que nos diferencia de otras compa\u00f1\u00edas. Atributos de marca como la personalizaci\u00f3n, la innovaci\u00f3n, el compromiso y la especializaci\u00f3n, que forman parte del ADN de Ikusi. <\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size:11pt\"><span style=\"font-family:Calibri,sans-serif\">En este terreno, m\u00e1s et\u00e9reo y menos tangible, se mueve el <b><u>branding<\/u>, creando un <span style=\"color:black\">relato<\/span> que comunica la personalidad de<span style=\"color:black\"> la marca<\/span> Ikusi<\/b>. No tiene como objetivo principal la venta, pero, con su capacidad para diferenciarnos de nuestros competidores se convierte en un gran aliado del marketing. Es mucho m\u00e1s que un logo o un eslogan, ese es el terreno de la identidad corporativa.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size:11pt\"><span style=\"font-family:Calibri,sans-serif\">Con las acciones de branding nos mostramos tal y como somos (y c<span style=\"color:black\">\u00f3<\/span>mo queremos ser) como organizaci\u00f3n. Con el branding apelamos a la mente de nuestros clientes, con los que queremos construir una relaci\u00f3n emocional para que nos perciban como una empresa que <i>hace sencillo lo complejo<\/i>.<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy toca hacer un alto en el camino y reflexionar sobre el propio trabajo. 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