{"id":25683,"date":"2026-02-04T10:02:58","date_gmt":"2026-02-04T10:02:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ikusi.com\/?p=25683"},"modified":"2026-02-04T11:58:42","modified_gmt":"2026-02-04T11:58:42","slug":"reputacion-corporativa-activo-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ikusi.com\/es\/blog\/reputacion-corporativa-activo-marca\/","title":{"rendered":"La reputaci\u00f3n: ese activo intangible que fortalece la marca y que puede perderse de golpe"},"content":{"rendered":"\n<p>La reputaci\u00f3n se construye durante a\u00f1os y se puede perder en minutos. Es una afirmaci\u00f3n conocida, casi repetida, pero no por ello menos cierta. De hecho, pocas ideas describen tan bien la realidad de las marcas que aspiran a ser sostenibles en el tiempo. La reputaci\u00f3n es, probablemente, el activo m\u00e1s valioso de una organizaci\u00f3n y, al mismo tiempo, el m\u00e1s vulnerable.<\/p>\n\n\n\n<p>Este 2026, en <a href=\"https:\/\/www.ikusi.com\/es\/\">Ikusi <\/a>celebramos 55 a\u00f1os de historia. Un aniversario, al que hemos llamado #Ikusi 55, que invita, inevitablemente, a reflexionar sobre aquello que nos ha permitido llegar hasta aqu\u00ed y, sobre todo, sobre lo que nos permitir\u00e1 seguir avanzando. Y en ese ejercicio, la reputaci\u00f3n ocupa un lugar central.<\/p>\n\n\n\n<p>Porque la reputaci\u00f3n no se improvisa. Se construye despacio, a base de decisiones coherentes, de trabajo constante, de compromiso real con clientes, personas y socios. Y, sin embargo, puede deteriorarse muy r\u00e1pido si se pierde el foco, la coherencia o la escucha.<\/p>\n\n\n\n<p>No es una percepci\u00f3n aislada. Seg\u00fan la 10\u00aa edici\u00f3n del informe<a href=\"https:\/\/www.corporateexcellence.org\/approaching-the-future\"> Approaching the Future 2025, elaborado por Corporate Excellence<\/a>, la reputaci\u00f3n corporativa y el riesgo reputacional se sit\u00faan, por segundo a\u00f1o consecutivo, como el intangible m\u00e1s importante para las organizaciones (61,1%).<\/p>\n\n\n\n<p>Este dato confirma algo que en Ikusi tenemos muy interiorizado: la reputaci\u00f3n no es solo un resultado, es una responsabilidad diaria. Se pone a prueba cada d\u00eda, en cada proyecto, en cada conversaci\u00f3n, en cada decisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>55 a\u00f1os construyendo confianza<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Y lo sabemos bien porque este a\u00f1o celebramos nada m\u00e1s y nada menos que el 55 aniversario de la marca Ikusi. Cumplir 55 a\u00f1os es el resultado de d\u00e9cadas en las que hemos ido construyendo relaciones de confianza con clientes, fabricantes, partners, proveedores y, por supuesto, con las personas que forman parte de Ikusi.<\/p>\n\n\n\n<p>Porque si hay algo que sostiene la reputaci\u00f3n de Ikusi desde hace 55 a\u00f1os son las personas. Un equipo diverso, experto y comprometido, capaz de traducir desaf\u00edos complejos en servicios y soluciones que generan impacto. A lo largo de nuestra historia hemos incorporado nuevas capacidades, nuevos perfiles y nuevas formas de entender la transformaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, manteniendo siempre una cultura basada en la colaboraci\u00f3n, el aprendizaje continuo y el respeto.<\/p>\n\n\n\n<p>Este aniversario es tambi\u00e9n un homenaje a todas las personas que han hecho posible Ikusi, a las que nos acompa\u00f1an desde dentro de la organizaci\u00f3n y a las que lo hacen desde fuera, y a quienes hoy siguen empujando el proyecto hacia el futuro. Porque sin personas no hay reputaci\u00f3n, y sin reputaci\u00f3n no hay proyecto sostenible.<\/p>\n\n\n\n<p>Celebramos 55 a\u00f1os de historia. 55 a\u00f1os cuidando un activo fr\u00e1gil, exigente y esencial: nuestra reputaci\u00f3n. Y lo hacemos con la convicci\u00f3n de que seguir cuid\u00e1ndola ser\u00e1 clave para construir el futuro de Ikusi.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Mikel Jaurrieta, director de Marketing y Comunicaci\u00f3n en Ikusi<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La reputaci\u00f3n se construye durante a\u00f1os y se puede perder en minutos. 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